採用ブランディング用語集 2025.07.24

用語解説：ペルソナ｜採用ブランディング用語集

採用ブランディングや採用広報を進めるうえで欠かせないのが「ペルソナ設計」です。ペルソナとは、理想の応募者像を一人の人物として具体的に描く考え方のこと。本記事では、採用コンセプトや採用サイト・動画制作に活用できる「ペルソナ」の意味、設定方法、活用ポイントをわかりやすく解説します。

CONTENTS

用語名

ペルソナ（persona）

採用活動における「理想的な応募者像」を、年齢、性格、価値観、行動傾向、生活スタイルなどを含めて、一人の人物として具体的に設定したもの。

誰に向けて採用情報を発信するのかを明確にし、コピーやビジュアル、使用する媒体などに一貫性を持たせるため。

・ターゲット（例：20代・理系・地方在住）よりも絞り込まれた、具体的な個人像
・実在する人物（社員・応募者など）を参考に作成するのが望ましい
・「○○大学卒／地元志向／人見知りだが几帳面」など、感情や価値観まで含めて描く
・必要に応じて、実際の社員へのヒアリングを行うことで、言語化の精度が上がる

・採用コンセプトの設計
・採用サイトや採用動画の構成・コピーライティング
・求人広告やSNS運用におけるトーン設計
・インタビュー対象者やコンテンツテーマの選定基準にもなる

・理想を追いすぎて「現実味のない理想像」にならないようにする
・“共感される”ことを目的に、あくまで実在性のある設計を心がける
・採用状況の変化に応じて、定期的な見直しが必要

ターゲット設定、採用コンセプト、候補者体験（CX）、カスタマージャーニー