用語解説：採用ブランディング｜採用ブランディング用語集

採用活動が思うように進まない背景には、「伝え方」の問題が隠れていることがあります。近年注目されているのが、企業の魅力を一貫して伝える採用ブランディングという考え方です。本記事では中小企業の採用担当者向けに、採用ブランディングの基本をわかりやすく解説します。

CONTENTS

用語名

採用ブランディング（Recruitment Branding / Employer Branding）

採用ブランディングとは、企業が「どんな価値観を持ち、どんな人と働きたいのか」を明確にし、その魅力を一貫したメッセージとして求職者に伝えていく考え方や取り組みのこと。単なる求人広告ではなく、企業の姿勢や文化、働く人のリアルな姿を通じて、共感を生み、長期的に選ばれる状態をつくることを目的とする。

条件面だけでは差別化が難しい中で、自社らしさを伝え、ミスマッチを防ぎながら「合う人材」に選ばれるため。

・採用活動を短期施策ではなく中長期視点で捉える
・企業文化や価値観の言語化が軸になる
・求職者との相互理解を重視する
・採用サイトやSNS、動画など複数媒体で展開される
・入社後の定着や活躍にも影響する

・採用サイトや採用パンフレットの設計
・求人票やスカウト文面のメッセージ整理
・採用動画や社員インタビューの企画
・説明会や面接での伝え方の統一
・採用広報やSNS運用の方針決定

・実態と乖離した理想論にならないよう注意する
・条件面のアピールだけで終わらせない
・一部の担当者だけで完結させない
・継続的に見直し、更新する姿勢を持つ

エンプロイヤーブランディング、採用広報、採用コンセプト、採用マーケティング、インナーブランディング