用語解説：ターゲット設定｜採用ブランディング用語集

採用広報や採用ブランディングを始めるうえで欠かせないのが「ターゲット設定」です。本記事では、採用活動におけるターゲットの定義方法や、ペルソナとの違い、設定時の注意点などをわかりやすく解説します。「どんな人に来てほしいのか？」を言語化することが、採用の第一歩になります。

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用語名

ターゲット設定（target setting）

採用活動において「どのような属性の人材を採用したいのか」を明確にするための設計。
年齢、性別、学歴、専攻、職歴、居住地、志向性など、採用したい人材の“条件や傾向”を具体的に定めること。

採用メッセージや訴求軸、使用する媒体の選定、クリエイティブ表現に一貫性をもたせるため。
誰に向けて発信するかを明確にすることで、情報が“刺さる”確率が高まる。

・「属性の集合」を想定する（例：20代後半／都内在住／営業経験者など）
・ペルソナ（＝理想のひとり像）を設定する前提となる
・条件面だけでなく、行動傾向や価値観にも触れるとより効果的
・「今いる社員」の傾向分析がヒントになる場合も多い

・採用計画立案
・求人広告の配信セグメント設計
・採用コンセプトやキャッチコピーのトーン決定
・ターゲット別にサイト導線やLP構成を変える場合など

・ターゲットを広く設定しすぎると、メッセージがぼやけやすい
・理想と現実がズレていると、集客の効率が悪くなる
・実際の応募者データをもとに、定期的な見直しが必要

ペルソナ、採用コンセプト、候補者体験（CX）、ダイレクトリクルーティング